中国手游发行方式演变

　　流量入口增加导致游戏发行方式多样化，产业价值链向上游转移。传统手游产业链主要由上游研发、中游发行和下游渠道三部分构成，其中研发商拥有游戏知识产权，负责游戏立项、研发以及后期内容更新；发行商负责游戏推广、运营和渠道对接；渠道则掌握用户入口，整合提供游戏软件下载平台。在手游发展初期，以第三方应用商店、硬核联盟渠道为主的传统安卓渠道拥有最高话语权，流水分成一般都在 50%以上；而随着抖音以及以 TapTap 为代表的垂直渠道等新兴发行方式崛起，更多厂商开始选择买量等自主发行模式，如米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》等。一方面，买量模式去除了传统渠道的流水分成，研发发行商可获得所有的充值流水，且 ROI 可控；另一方面，下游竞争加剧使产业链价值向上游传导，优质游戏研发商话语权也在逐渐提高。

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