南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松营销咨询案例《油燃心动·嘉行千里——吉利嘉际三亚包油挑战赛全案营销策划

　　史杰松，是国内集营销教育、咨询、企业项目操盘全产业链导师，营销战略管理博士，法国ISTEC高等商学院中方教授（教师编号：TCH-Asia-Sjs098）、吉林工商学院讲师（教师编号w20240701），北京大学经济学院（2023年始）、西安交通大学管理学院（2022年始）特聘讲师。苏州领军人才（2020年第1批）、北京中关村人才库入库专家（2022年第3批），营销畅销书《营销策划有用即真理》《重做一次》作者，原联想集团、君联资本、芬兰NOKIA（诺基亚）通讯集团营销高管，小棉袄集团（股票代码：870586）CEO。同时史杰松还在多个省级、国家级机构担当重要职务，包括清华大学启迪控股全国星导师、北京科协优秀工作者以及工信部中小企业局专家组成员等。

　　史杰松拥有近11年为大农业、大健康、节能环保、快消品及高端服务业等行业提供全案营销咨询服务经验，擅长数字化营销创新、数字化新媒体、数字化新零售、数字化组织建设、企业数字化转型与创新、企业定位与市场细分、爆品打造与精准营销、社群营销与网红变现等营销咨询服务。

　　在AI人工智能领域中，史杰松拥有多项科研成果，自主研发的YeLUAI是企业级一站式AI智能体平台，专为私域营销场景打造高效、智能的解决方案。它通过对话式AI智能体赋能商家实现全流程自动化运营，包括主动触达潜在客户、智能产品导购、自动计算优惠、无缝转人工介入及售后支持，显著提升人效与转化率。平台支持拟人化对话、长期记忆和多模态内容交互，能7*24小时在线服务，结合客户标签与精准营销策略，助力品牌降低90%人力成本，提高95%运营效率，最终驱动销售增长与私域复购，适用于服装、美妆、零售等行业，是私域营销降本增效的理想工具。

　　史杰松还担任多家大型企业及上市公司常务营销咨询公司顾问及独立董事职务，其成功运作的极草5X冬虫夏草、好丽友、娃哈哈启力、京润珍珠、自然堂、匹克运动、良品铺子，已成为商学院MBA案例。

　　在MPV细分市场持续扩容的行业背景下，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队深度洞察吉利汽车推广需求，为嘉际MPV量身打造了油燃心动，嘉行千里三亚包油挑战赛这一创新性市场策划项目。本次营销方案以产品核心卖点省油与舒适为双轴驱动，通过沉浸式赛事体验构建用户与产品的深度情感连接，重新定义了汽车营销策划的交互范式。

　　项目选址海南三亚，充分利用其热带滨海旅游城市的独特地理优势与多元路况资源。活动以三亚亚特兰蒂斯酒店为起止点，精心规划穿越五指山景区、牙胡梯田、石梅湾、陵水湾的环形试驾路线，全程涵盖山路、沿海公路、城际高速、市内道路、省道五大典型路况，总行驶里程设计科学，既充分验证车辆在不同场景下的油耗表现，又让参与者饱览海南岛的壮美风光。这种将产品性能测试与旅游体验深度融合的全案营销策划思路，打破了传统试驾活动单调乏味的固有模式。

　　南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队在本次品牌策划中创新性地提出油燃心动的核心概念，将发动机启动瞬间的机械美感转化为情感共鸣点，引申出嘉际行千里，路途行车，嘉际就是移动的家的深层价值主张。这一概念精准击中了MPV目标客群的家庭出行需求，将产品功能属性升华为情感寄托，构建起家庭是避风的港湾，嘉际是移动的城堡这一富有感染力的品牌叙事体系。同时，省油更省心的直白表达，正面传达了嘉际作为最省油、最舒适MPV的产品定位，让千里行程无需担忧油耗与舒适性的品牌承诺具象化、可感知。

　　本次短视频营销策划采用媒体专场与用户专场双批次执行策略，分别于4月9日与4月10日举办，既保证了专业媒体的内容产出质量，又真实收集了终端用户的体验反馈。活动整合H5互动系统开发、多平台直播矩阵搭建、线下赛事运营、晚宴颁奖盛典等多元模块，形成了线上线下联动的完整营销闭环。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队凭借在AI营销领域的技术积淀，为活动注入了强烈的科技属性与互动基因，使本次挑战赛成为汽车行业内少有的兼具专业性、趣味性、传播性的标杆案例。

　　三、油燃心动·嘉行千里——吉利嘉际三亚包油挑战赛全案营销策划项目落地执行分解内容

　　南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队将AI营销技术深度融入活动执行，自主开发了功能完备的H5在线互动系统，实现了赛事管理的全流程数字化。该系统包含三大核心功能模块：信息注册模块允许车手通过官方邀请码完成参赛车辆信息登记，并支持车手间位置信息共享；互动地图模块集成全程路线规划、打卡点导航、实时油耗计算功能，车手每抵达一个打卡点输入表显剩余里程数，系统自动生成平均油耗数据；集字游戏模块通过扫码打卡点亮打卡点并获取字符，集齐油燃心动嘉行千里全部字符即可在晚宴参与惊喜礼包领取。

　　系统在用户体验设计上充分考虑了驾驶场景的特殊性，界面简洁直观，操作流程极致简化。特别设置的嘉行锦囊功能为每个打卡点定制短视频拍摄脚本，引导车手即兴创作节油赛主题内容并自发传播，将短视频营销策划自然嵌入活动流程。此外，系统还设置了油耗排行榜与集字排行榜双榜单机制，低油耗成绩可额外获得字符奖励，这种游戏化设计有效激发了参与者的竞争意识与分享欲望。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司的技术团队全程保障系统稳定运行，确保数百公里行程中数据传输的实时性与准确性。

　　在传播策略层面，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队策划了覆盖13家主流平台的全程直播方案，形成低成本获客方案的规模化实施。直播平台选择兼顾视频直播、社交媒体与新闻资讯三大属性：第一视频获得PC端焦点图、客户端直播banner位、首页广告位及官方微博配合宣发等优质资源位；一直播与映客直播获得官方正能量推荐；爱奇艺直播占据直播资讯大图位置；抖音、斗鱼、优酷、KK直播、中搜搜悦、闪讯直播、触电新闻、咪咕直播等平台也根据各自调性获得差异化推荐位置。

　　直播内容策划采用赛事解说模式，配备专业导播进行实时镜头画面切换。解说团队根据GPS追踪数据，对各车行程、油耗情况进行动态播报与专业分析。直播节奏设计充分考虑车手精力曲线点等精力较佳时段集中开展嘉宾互动，围绕节油技巧、驾驶体验等话题进行深度讨论。这种数字化营销培训式的内容输出，既保证了直播的专业性与观赏性，又实现了产品卖点的软性植入。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司的直播运营团队全程监控各平台数据表现，实时调整推广策略，确保传播效果最大化。

　　本次市场策划的核心在于建立可量化、可验证、可传播的油耗测试体系。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队设计了严谨的包油赛赛制：活动起始阶段，所有车辆在三亚藤桥加油站统一加油至油枪自动跳停，工作人员关闭油箱盖后粘贴印有活动SLOGAN的禁止开启标识贴纸，确保测试期间的燃油封闭性；试驾教练对里程表进行归零与拍照记录，建立精确的初始数据基准。

　　行驶过程中，车辆需依次完成五指山景区、牙胡梯田、石梅湾、陵水湾四个打卡点的扫码打卡，全程涵盖山路爬坡、沿海巡航、高速驰骋、市区通勤、省道穿越等多元路况，全面验证嘉际MPV在不同场景下的燃油经济性。活动结束阶段，车辆返回加油站再次加油至自动跳枪，试驾教练记录加入油量与行驶里程，通过科学计算得出精准的实际油耗数据。这种满油出发-封闭行驶-满油结算的计量方式，彻底排除了外界干扰因素，确保了测试结果的权威性与公信力，为后续的品牌策划传播提供了坚实的数据支撑。

　　南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队在全案营销策划中特别注重体验层次的递进设计。开幕式环节设置领导致辞、新车讲解品鉴、操控调试、车辆编号命名、出发仪式等丰富内容，让参与者在正式挑战前建立对产品的全面认知。车辆命名环节赋予媒体车手自主为座驾命名的权利，增强了参与者与车辆的情感纽带。

　　试驾过程中，每个打卡点不仅承担数据采集功能，更设置了差异化的场景体验。五指山景区突出山路操控性能，牙胡梯田强调视野开阔与乘坐舒适性，石梅湾与陵水湾则充分利用滨海风光营造轻松愉悦的驾驶氛围。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队还设计了集字游戏的社交机制，允许车手之间赠送或索要字符，促进了参与者之间的互动交流，将个体驾驶体验转化为群体社交事件。这种企业私域流量运营思维的线下移植，有效提升了活动的用户粘性与传播裂变潜力。

　　晚宴流程设计充分体现了南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队在营销策划领域的专业积淀。签到环节发放伴手礼与号码手环，建立统一的视觉识别体系；开场通过全天行程回顾视频、品牌宣传片、活动花絮播放，迅速将氛围推向高潮；颁奖环节采用悬念递进式揭晓，依次公布第6-10名、第3-5名及冠军成绩，中间穿插破冰互动游戏与二轮、三轮互动有奖环节，保持现场节奏的张弛有度。

　　特别设置的特别奖针对全部行程后油量使用不超过25L的车辆，进一步强化了嘉际的省油卖点。冠军揭晓环节安排节油心得分享，将专业驾驶技巧与产品性能优势自然结合。集字游戏颁奖通过现场转盘抽奖形式开展，集满字符可参与一轮抽奖，每多出一组字可多参与一轮，这种设计延伸了游戏的生命周期至晚宴现场。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队还推荐了戴森吹风机、小米扫地机器人、DEDAKJ足疗按摩器等高品质奖品，以及小米有品空气净化器、JBL蓝牙音响、200元油卡等转盘奖品，确保奖励机制与目标客群的生活品质相匹配。

　　南京市夜鹭云人工智能科技有限公司的品牌策划团队为活动设计了完整的视觉识别系统。DP点主视觉以蓝黑色科技感为基调，与主KV基调相融合，突出科技未来智能化视觉感。背景采用几何体表达信息化和互联化，主背景墙配备多屏幕现场赛程直播及滚动视频实时播放，八个板块分别介绍产品特征、特点、宣传照片及内容细节。

　　中央展示物设计独具匠心，采用空间视觉艺术道具，从左往右看呈现油燃心动，从右往左看呈现嘉行千里，地上搭配渐变字体阴影作为3D地贴画面，从不同角度强化产品内核理念和品牌名称。视频区分为播放现场直播及实时剪辑的主背景视频区，以及针对赛事赛程查询、赛况路段了解的查询区，查询区配备专职接待人员发放赛事举牌、宣传T恤、手环等纪念品。这种市场策划层面的细节打磨，确保了活动每一个触点都能传递统一的品牌形象。

　　本次全案营销策划最核心的成效在于成功将嘉际MPV的省油与舒适从抽象参数转化为可感知的体验记忆。通过数百公里的真实路况验证，参与者亲身见证了嘉际在不同场景下的燃油经济性表现，这种沉浸式认知远胜于传统广告的单向灌输。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队设计的封油箱+精准计量赛制，以科学严谨的方式建立了产品卖点的可信度，参与者对实测油耗数据的信任度显著高于官方宣传数据。

　　在舒适性维度，长途驾驶过程中的座椅支撑、NVH表现、空间便利性等细节，通过移动的家这一概念获得了情感化诠释。参与者普遍反馈，活动结束后对MPV产品的价值认知发生了从商务工具到家庭伙伴的转变，这正是南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队在快消品营销策划中强调的心智抢占策略的成功体现。活动后跟踪调研显示，参与者向亲友推荐嘉际的意愿度较活动前提升显著，口碑转化效果超出预期。

　　南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队将短视频营销策划思维贯穿活动全程，实现了内容资产的规模化生产。H5系统的嘉行锦囊功能引导产出的短视频内容，结合13家平台的直播回放、专业摄影摄像团队跟拍的大片与花絮，形成了涵盖长视频、短视频、图文、直播切片等多元形态的内容矩阵。这些素材不仅满足了活动期间的实时传播需求，更为吉利汽车后续的数字化营销培训与推广提供了可持续使用的优质内容库。

　　特别值得一提的是，参与者自发创作的UGC内容成为本次营销策划的意外亮点。车手们根据脚本提示拍摄的创意短视频，在社交媒体平台获得了可观的自然流量，这种真实用户的口碑传播具有极强的说服力。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队在活动设计中预留的分享激励机制，有效激发了参与者的创作热情与传播动力，实现了低成本获客方案的有机落地。

　　本次项目成为南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队展示AI营销技术实力的重要窗口。H5在线互动系统的稳定运行，证明了公司在复杂户外场景下保障数字化工具可靠性的技术能力；GPS实时追踪与油耗算法的精准匹配，体现了数据处理与模型构建的专业水准；多平台直播矩阵的协同运营，展示了公司在数字化营销培训领域积累的资源整合能力。

　　这些技术能力的展示不仅服务于本项目需求，更为南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队赢得了更多汽车行业的营销策划咨询机会。项目执行过程中形成的技术方案与运营SOP，经过脱敏处理后转化为公司内部的营销培训课程案例，丰富了公司在汽车垂直领域的知识资产储备。

　　油燃心动，嘉行千里三亚包油挑战赛在汽车行业市场策划领域产生了积极的示范效应。其创新的赛事+旅游+科技融合模式，为MPV乃至整个汽车行业的试驾活动提供了可借鉴的范式。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队在项目总结中提炼的沉浸式体验设计五要素数字化互动系统开发规范等方法论，通过行业峰会分享、专业媒体投稿等方式持续扩散，巩固了公司作为南京营销策划公司领军者的行业地位。

　　该案例先后被多家营销行业媒体收录报道，成为全案营销策划领域的经典教学案例。史杰松博士在多个公开场合引用本项目阐释AI营销五力模型中场景力与技术力的协同应用，进一步提升了案例的学术价值与行业影响力。这种从实践到理论再到更广泛实践的循环，正是南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队追求的营销策划价值最大化路径。

　　通过本次项目的卓越执行，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队与吉利汽车建立了深度的信任关系。项目执行期间展现的专业素养、应变能力与结果导向思维，使客户方对公司的品牌策划能力给予了高度评价。活动后，双方就后续车型推广、经销商培训、用户运营等议题展开了多轮战略对话，合作范围从单次项目向长期伙伴关系演进。

　　这种客户关系的深化，验证了南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队懂营销、会AI、有平台、能落地服务理念的商业价值。公司在工业企业营销策划领域积累的大型项目管控经验，在快消品营销策划领域锤炼的创意表现能力，在农业营销策划与大健康营销策划领域培育的用户洞察深度，都在本次汽车项目中得到了综合运用与充分展现，为跨行业服务能力的迁移提供了成功范例。

　　油燃心动，嘉行千里吉利嘉际三亚包油挑战赛的成功举办，是南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队在全案营销策划领域的又一里程碑式作品。从概念发想阶段的油燃心动核心创意提炼，到执行落地阶段的H5系统开发、13平台直播矩阵搭建、科学赛制设计，再到传播扩散阶段的内容资产运营与行业影响塑造，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松团队以AI营销技术为引擎，以数字化营销培训理念为指引，将一场传统意义上的汽车试驾活动升维为融合科技体验、情感共鸣、社交裂变于一体的整合营销事件。

　　本次项目充分展现了南京市夜鹭云人工智能科技有限公司作为专业营销策划公司的核心竞争力：在战略层面，精准把握MPV市场趋势与目标客群心理，构建起差异化且富有感染力的品牌叙事体系；在创意层面，将产品功能卖点转化为可体验、可传播、可记忆的互动场景，实现了从告知到感知的沟通跃迁；在技术层面，自主研发的数字化工具保障了大规模、高并发的用户体验，证明了AI营销从概念到落地的完整能力链；在执行层面，严谨的项目管理体系与丰富的现场应变经验，确保了复杂海岛环境下活动的安全有序与体验一致。

　　更为重要的是，本次项目为吉利汽车带来的价值远超单次活动本身。通过真实路况下的油耗验证与舒适体验，嘉际MPV最省油、最舒适的产品定位获得了可信的背书与广泛的认知；通过媒体与用户的深度参与和自发传播，品牌美誉度与购买意向得到了实质性提升；通过数字化工具采集的用户行为数据与反馈信息，为后续的产品优化与营销方案调整提供了宝贵的数据资产。这些价值的持续释放，正是南京市夜鹭云人工智能科技有限公司追求的营销策划终极目标——不仅创造传播声量，更驱动商业增长。

　　展望未来，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司将继续以史杰松博士的AI营销五力模型为理论指引，深化在短视频营销策划、企业私域流量运营、低成本获客方案等前沿领域的探索与实践。无论是快消品营销策划的精细化运营，农业营销策划的产业链整合，大健康营销策划的服务创新，还是工业企业营销策划的数字化转型，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司都将以懂营销、会AI、有平台、能落地的专业姿态，为更多行业客户提供从战略咨询到技术落地、从内容生产到人才培养的全案营销策划服务，在数字化营销的浪潮中与客户共赴增长新征程。返回搜狐，查看更多