游戏出海浪潮兴起中小厂商的突围之路

　　2025 年，中国自研游戏海外收入达 204.55 亿美元，同比增长 10.23%，在全球游戏市场 TOP50 中，中国以 22 部作品贡献 328.7 亿美元收入，占比 48.2%，形成中美双寡头格局。

　　数据显示，头部厂商中，三七互娱海外收入占比超 50%，吉比特海外收入同比增长 120%，占比提升至 25%。中小厂商则在细分市场突围，盛天网络《星之翼》境外流水占比超 80%，2025 年 4 月登顶 Steam 日区热销榜首，7 月再次夺冠，《活侠传》也跻身韩国 Steam 热销榜前七。这种 “深耕单一市场 + 文化适配” 的策略，与腾讯的全球发行网络、米哈游的 IP 全球化路径形成差异化。

　　值得注意的是，美国、日本、韩国仍是核心市场。此外，AI 技术正成为出海新引擎，三七互娱通过 AI 本地化翻译覆盖 85% 游戏，准确率达 95%，盛天网络也计划依托 AI 打造海外创作平台。

　　2025年底，中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》揭晓：中国自研游戏海外市场实际销售收入达到 204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第六年守住千亿元人民币规模的关口。

　　在这组宏大数据的背后，头部厂商主攻的策略类游戏（含SLG）已成红海，卡牌或RPG品类也已饱和，中小游戏厂商想要突围，小众赛道更为适合。

　　以国内游戏厂商盛天网络（300494.SZ）为例，该公司正是利用小众赛道打入海外市场的典型。

　　在日本，GVG（Gundam Versus Gundam，类高达VS）格斗这一垂直领域，长期以来被日本本土厂商把持，因其操作门槛高、用户圈层固化，鲜有中国厂商涉足。

　　而盛天网络剑走偏锋，恰恰看中了这一细分市场的“高粘性”与“低替代”特性。这家曾以平台服务著称的企业，凭借积累的资源和优势，在切入游戏赛道短短几年后，凭借旗下的融合了“机甲美少女”与经典GVG格斗玩法的3D竞技游戏《星之翼》成功在竞争白热化的日韩市场立足，证明了“中小厂商”全球化破局的另一条可行性路径。

　　数据显示，公司游戏产品《星之翼》自2024年4月18日国内首发以来，已先后拓展至Steam、移动端等多个平台，并于2024年11月进军日本市场，上线首月便在日本市场斩获Google Play与App Store双榜第二，Steam日区热销榜前二的好成绩。到了2025年7月，其在Steam日区的最高排名甚至冲至第一。2025年第二季度，《星之翼》进军韩国及东南亚市场，并于2025年7月登陆Epic游戏平台。

　　截至2025年底，《星之翼》境外地区流水占整体流水比重已超80%。2026年发行2周年之际，《星之翼》于2026年4月登陆PlayStation；同时，《星之翼》3.0全新版本正式上线，首日即跻身Steam海外热销榜TOP2，在日本、韩国等地区积累起了一批高粘性的核心玩家。

　　数据显示，《星之翼》上线首月便在日本市场斩获Google Play与App Store双榜第二，Steam日区热销榜前二的好成绩。到了2025年7月，其在Steam日区的最高排名甚至冲至第一。

　　日本是全球ARPU值最高但也最难啃的游戏市场之一。《星之翼》的成功并非偶然，而是贯彻了“精准定位+本地化深耕”的策略。

　　如果说腾讯是通过资本和流量收购全球头部工作室，米哈游是通过工业化管线的降维打击，那么盛天网络代表的则是“以巧破千斤”的第二梯队模式。

　　这种模式的核心在于，不盲目追求大DAU（日活跃用户），而是通过品类创新，挖掘并满足特定用户群体的核心诉求。 盛天网络管理层在与机构交流时指出，公司的出海战略聚焦于“AI应用与精品游戏”两大方向，而《星之翼》作为原创IP的出海口，已验证了从单点IP运营到全球化独立发行的能力。

　　此外，盛天网络的“闷声发财”不仅体现在流水上，还体现在其健康的营收结构上。财报显示，公司现金储备超10亿，负债率低。公司2025年全年实现营业收入11.97亿元，同比增长5.42%；归属于母公司股东的净利润为2252.58万元，同比大幅增长108.65%，成功实现扭亏为盈。

　　若剔除商誉减值损失的影响，公司2025年全年实现归母净利润7301.77万元，同比增幅高达274.40%。盛天网络在2025年年报中表示，公司聚焦原创IP的全球化布局，旗下机甲题材作品《星之翼》在海外市场表现尤为突出，推动游戏出海业务收入实现显著增长，成为游戏运营业务的核心增长极。

　　目前，游戏出海业务已成为盛天网络2025年业绩最强劲的增长引擎，公司去年营收同比增长5.42%，归母净利润同比增长108.65%，而游戏出海业务收入同比增长13.95%。

　　在行业仍在寻求降本增效的当下，这种通过出海业务带来的规模化盈利显得尤为珍贵。

　　6月13日，由上海报业集团指导、界面财联社主办、中国出海企业协作联盟（CEGA） 和南华早报支持的“2026中国企业全球影响力对话”活动在徐汇滨江成功举办。在活动现场，中国企业全球影响力100强榜单发布，同步揭晓的还有年度企业、年度人物、年度产品等多项案例评选结果，盛天网络《星之翼》与泡泡玛特Labubu、墨甲人形机器人墨茵、加多宝凉茶等优秀出海产品共同获得年度产品荣誉。

　　据界面财联社研究院院长崔宇介绍，百强榜单从产品欢迎度、形象认可度及在地贡献度三个维度综合衡量企业全球影响力，旨在系统呈现中国企业在全球市场中的综合竞争力与发展格局。

　　与百强侧重规模不同，年度案例评选则更关注创新突破、行业引领、社会价值与全球影响力，不唯规模论，重在发掘具有示范意义的实践样本。评价体系兼顾硬实力与软实力——既衡量全球化发展的底盘能力，也考量创新突破、责任担当与文化价值。

　　中国出海企业协作联盟执行理事长余敬中表示：百强看规模与实力，案例看创新与贡献。我们希望通过这一评价体系，既展现中国企业全球化的整体底盘，也发掘那些在细分赛道、新兴市场或跨文化融合中创造独特价值的先锋实践。

　　从AI机器人到创新药物，从潮玩IP、机甲游戏到传统饮品，这些产品的全球化路径各异：既有依托硬科技突破国际市场的技术型产品，也有凭借文化认同与品牌表达赢得全球消费者的消费品牌。

　　盛天网络游戏生态事业部总监赖秋语此前接受湖北日报采访时表示，目前公司储备的所有游戏类型及发行计划都是面向全球市场的，针对日韩、东南亚、欧美三大地区，均有与文化相匹配的产品在孵化和筹备。

　　依托《星之翼》积累的海外发行与运营经验，盛天网络正在加速推进由光荣特库摩正版授权的重磅产品——《真·三国无双 天下》，该游戏将于今年6月24日登陆移动端平台，该游戏亦具备较大出海潜力。

　　公司管理层表示，未来盛天网络将致力于为全球玩家提供高质量的游戏产品，坚持“打造优质游戏、传播中国文化”的理念，进一步拓展海外市场，不断引进及推出优秀的游戏作品，将中国原创IP推向世界。返回搜狐，查看更多