上半年国内游戏市场规模再创新高轻量化游戏表现突出AI技术融合深化虚实无界

　　在今天举办的2026中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音像与数字协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上发布《2026年1-6月中国游戏产业报告》，完整披露并解读了上半年国内游戏市场的营收、细分赛道等核心数据。

　　产业报告显示，2026年上半年国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%，再创新高；截至6月末，国内游戏用户规模6.84亿，同比增长0.82%，同样创历史新高。

　　张毅君表示，上半年游戏市场规模增长，主要得益于移动端基本盘的稳固，客户端的同步贡献，以及双端互通带来的增量扩张。

　　从细分赛道来看，移动游戏仍是基本盘，上半年中国移动游戏市场实际销售收入1352.10亿元，同比增长7.9%；客户端游戏增长亮眼，收入452.88亿元，同比大涨27.92%，双端互通产品与长线长青端游成为增长核心驱动力。

　　值得一提的是，轻量化的小程序游戏延续爆发态势，上半年收入316.57亿元，同比增幅高达36.01%，继续保持较高增幅。其中，内购产生的市场实际销售收入211.37亿元，占比66.80%；广告变现收入105.20亿元，占比33.2%。

　　传统的网页游戏、主机游戏则继续承压。上半年网页游戏市场实际销售收入20.16亿元，同比下降8.47%，连续3年下滑；主机游戏市场实际销售收入9.61亿元，同比下降7.06%。

　　对于当下热门的人工智能话题，与会人员普遍表示AI技术正向游戏产业链全面渗透。

　　中国音像与数字协会理事长孙寿山在致辞中指出，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施，正在全方位重塑游戏内容生产、研发运营、用户服务的全流程模式。

　　全球行业数据显示，当前游戏企业AI技术普及率已达86%，Steam平台标注AI辅助创作游戏突破万款，占平台总量超8%。微软推出面向游戏玩法创意的生成式AI模型Muse，以AI辅助开发者进行玩法构思、场景推演和内容原型生成；谷歌DeepMind推出的Genie系列世界模型，展现出生成可交互环境、拓展虚拟空间创造方式的技术潜力。

　　国内方面，腾讯的AI创作体系将高精度角色建模耗时从“数日”级压缩至“分钟”级；盛趣游戏举办“数龙杯”AI游戏创作大赛，持续挖掘AI在研发场景中的降本增效潜力；巨人网络（002558.SZ）、游族网络（002174.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等企业也纷纷加大技术布局力度。

　　孙寿山认为，这些探索共同指向一个清晰共识，即将AI定位为“优质辅助工具”，用以解放创作者于重复性、高耗时劳动之中，从而更聚焦于核心创意与情感表达，是行业提升效率、释放潜能、增强竞争力的务实路径。