2026中国手游出海洞察研究报告

　　全球手游市场进入低增速稳态周期，国内存量竞争倒逼中国手游出海成为战略刚需，2025年中国自研手游海外收入稳步增长。海外市场呈现区域分化特征，欧美、中东增速领先，东南亚是核心拉新引擎，日韩为高付费成熟市场。出海模式已从买量扩张转向研发、发行、运营的体系化竞争，产品需实现全球适配而非简单本地化。厂商路径各具特色，腾讯以投资整合与全球发行平台为核心，米哈游聚焦IP生态全球化，中手游坚持IP驱动+分区深耕。行业趋势呈现文化共创、运营精细化特点，AI赋能研发与UGC创作，DTC模式重构渠道价值，IP跨界联动拓展生态边界。未来，具备可复制的全球化能力、跨文化叙事与长线运营能力的企业将脱颖而出。