2026中国手游出海洞察研究报告-亿欧智库

　　2026 年亿欧智库这份报告指出，全球手游市场步入结构性调整的存量时代，中国手游出海从战术选择变为战略刚需，行业竞争核心转向体系化能力与全球化价值再造，整体呈现多市场并行、精品化运营、文化深度出海的特征。

　　全球手游市场增速放缓至 5% 左右的稳健区间，国内市场用户规模增速仅 1%，获客成本攀升倒逼行业出海。2025 年中国自研手游海外收入持续增长，美日韩贡献近六成收入，策略类（含 SLG）占海外收入半壁江山，成为核心变现品类。全球市场区域分化显著，中东（+18%）、欧洲（+14%）领跑增速，北美是变现效率最高的市场，东南亚则为核心拉新引擎，而亚洲整体市场呈回调态势，出海需采取成熟市场稳利润、新兴市场抢用户的分层策略。

　　中国手游出海的核心动因源于存量突围、风险对冲与能力外溢，且 2025 年多地出台政策从产业链各环节提供支持，叠加中国手游 AI + 工业化的研发运营优势，能够填补全球市场的内容供给短板。同时，海外分级制的监管环境相比国内审批制更具灵活性，为出海提供了制度便利，而完整的 “研运发” 产业链闭环则成为中国厂商的核心竞争力。

　　不同厂商走出差异化出海路径，头部企业各有侧重：腾讯以 Level Infinite 为核心，打造 “自研 + 投资 + 代理” 的全球发行体系，实现从分区代理到全球同服的升级；米哈游以 IP 生态全球化为核心，坚持全球同步发行，通过内容共创与泛娱乐合作沉淀全球用户；中手游则采取 IP 驱动 + 分区深耕策略，优先布局文化相近市场，实现海外收入占比快速提升。此外，出海生态日趋完善，区域发行商、支付渠道、本地化服务商及流量、技术平台形成多维协同，为出海提供全方位支撑。

　　各海外市场特征鲜明，东南亚呈高增长、强分层特征，印尼拉新、新泰变现成为主流策略；中东为高客单市场，沙特与土耳其贡献过半收入，SLG 和射击品类最受欢迎；拉美高增速潜力显著，巴西为投放主战场，策略类素材跑量优势突出；日本是高壁垒高付费市场，本土厂商占据主导，中国厂商持续渗透；欧美为核心增收市场，竞争进入存量阶段，投放更注重高频迭代与精细化运营。

　　未来中国手游出海呈现两大核心趋势，一是内容与文化层面，从简单的元素输出、语言翻译升级为全球化叙事与文化共创，通过视觉、叙事、核心三层转译实现东方文化软性输出，以玩家社群和 UGC 为载体打造文化共创飞轮，从单款爆品向全球化文化符号迈进；二是运营与商业化层面，走向体系化与精细化，DTC 模式打破渠道依赖，释放利润空间并提升用户 LTV，AI 全链路渗透实现研发效率百倍提升与 UGC 新范式，同时通过 IP 跨界联动与赛事生态构建，打造 “超级数字场景”，实现从游戏产品到全球文化符号的升级。整体而言，未来出海的分化将取决于企业是否具备可复制的全球化能力。