SensorTower苹果AppStore成2025游戏吸金王超谷歌Play与Steam总和

　　Sensor Tower最新报告揭示，2025年全球游戏市场格局已定：苹果App Store以525亿美元的游戏收入，不仅创下自身纪录，其规模更超过了Google Play与Steam两大平台的总和。移动游戏市场在成熟中展现韧性，而PC/主机平台则迎来了创纪录的增长。

　　2025年，全球移动游戏市场呈现出“收入微增、下载量普降”的成熟市场特征。消费者在移动游戏上的总支出同比增长仅1%，全年累计游戏时长却高达4446.3亿小时。一个标志性的转变是，非游戏类应用支出首次超过游戏，反映了行业的结构性变化。

　　与此同时，PC和主机游戏市场迎来了创纪录的一年，营收大幅增长13%。Steam平台在游戏销量、买断制游戏营收及新游发布数量上均创下历史新高，主要得益于AA级和AAA级发行商的持续发力。

　　数据清晰地展示了不同平台的策略分野：Google Play凭借低门槛成为新游戏的试验场，数量激增；App Store则依靠高价值的用户生态，在下载量下滑的情况下依然实现了收入的绝对领先；Steam作为PC平台代表，在下载量和收入增速上都表现亮眼。

　　4X策略游戏成为2025年移动端唯一的“全能冠军”，在营收、下载量和用户投入时间上均实现全面增长。其中，《Last War: Survival》和《无尽冬日》（Whiteout Survival）包揽了该品类的年度营收冠亚军。

　　射击游戏在PC和主机平台大放异彩。《战地6》成功夺得该平台年度销量冠军，《EA Sports FC 25》与《26》分列二三位。

　　合成手游赛道继续展现惊人爆发力，2025年同比劲增95%，市场规模突破24亿美元，成为全球手游市场最具增长潜力的细分赛道之一。

　　2025年，中国手游发行商在全球市场继续扮演着举足轻重的角色。TOP30中国手游发行商全球吸金233亿美元，与2024年基本持平，占全球TOP100手游发行商收入的35%。

　　腾讯凭借《王者荣耀》《和平精英》和《PUBG MOBILE》等王牌产品，蝉联全球手游发行商收入榜冠军。其中，《王者荣耀》2025年全年收入（不含中国第三方安卓渠道）超20亿美元，同比稳健增长5%，再创历史新高。

　　点点互动在2025年实现多品类爆发式增长，全球收入激增87%，跃居收入榜亚军，其策略手游《Whiteout Survival》连续24个月稳坐出海手游收入冠军宝座。

　　面对下载量增长放缓，移动游戏开发者的重心已明显转向玩家留存与深度商业化变现。Sensor Tower报告指出，行业高度依赖在线运营、游戏内活动以及IP联动来吸引和留住现有玩家。

　　变现策略呈现出精细化、复合化的特点。2025年全球收入排名前100的手游中，83%的产品采用5–7个变现机制，通过组合策略覆盖不同玩家群体，实现收入和用户体验的平衡。

　　中重度手游几乎覆盖所有付费内购类型，而混合休闲手游则形成了“内购+广告”的双引擎驱动模式。

　　移动游戏市场进入成熟期，意味着野蛮增长时代的结束和精益运营时代的开始。苹果App Store凭借其封闭、高价值的生态系统，在“吸金”能力上建立了短期内难以撼动的优势。

　　然而，Google Play庞大的新游数量揭示了创新的温床，Steam的强劲增长则证明了买断制和高品质体验的持久魅力。未来的竞争，将是生态系统价值、用户质量与内容创新力的综合较量。

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