专访《鹅鸭杀》团队：社交推理游戏如何破圈Z世代“社交货币”养成记

　　2026年初，社交推理游戏《鹅鸭杀》以其独特的魅力，成功在游戏市场掀起波澜，成为现象级爆款。自1月7日公测以来，这款由虎牙与金山世游联合发行的手游，迅速席卷各大社交平台。两周内，它便斩获了抖音、微博、小红书等平台共计146条热搜，并长期稳居iOS游戏免费榜前两位。这一成绩不仅证明了游戏的火爆程度，更展现了其强大的生命力与用户粘性。

　　《鹅鸭杀》手游的核心魅力在于其简单易懂又充满策略性的玩法。游戏将玩家分为鹅阵营（好人）、鸭子阵营（狼人）或中立阵营，通过完成任务、推理辨别身份来获得胜利。几分钟一局的碎片化游戏时间，降低了社交压力，也降低了游戏门槛。玩家可以通过即兴表演、互坑互信形成专属“黑话”和名场面，在游戏房间内频繁出现，催生小圈层传播的游戏梗，推动熟人关系的线上维系和陌生人的极速破冰社交。

　　金山世游发行副总裁刘异在采访中提到，玩家在《鹅鸭杀》中最核心的乐趣在于“坑朋友”和“看反转”。正是这种“好友互坑”、“反水被刺”的设置，将游戏本身转化为一个社交内容的生产工具，为这款产品在社交平台的传播提供了源源不断的素材。业内人士认为，高效获取流量的能力，本就是社交游戏的优势。《鹅鸭杀》已经把游戏热度转化为跨平台社交货币，精准切入中国玩家对轻社交、无压力解压场景的需求。

　　传统的游戏营销推广往往依赖于买量、渠道分成等高成本推广方式。而《鹅鸭杀》的成功，则为游戏发行行业带来了新的思路。虎牙，作为《鹅鸭杀》手游的发行方，提出了游戏发行3.0阶段的概念，即以内容营销驱动游戏发行。虎牙首席运营官陈鹏表示，游戏发行已走过三个发展阶段，从渠道、买量到内容。虎牙通过打造全链路的内容触达与用户互动，实现远超纯广告的转化效果。

　　虎牙在内容营销方面进行了全面布局。在全平台内容布局上，公测前半年便开始合作主播签约、短视频创作者建联等内容储备。公测当天，虎牙自建综艺 IP《鹅斯卡之夜》第二季全网播出，并针对不同平台调性定制内容策略，实现全平台精准触达用户。在跨平台资源整合上，虎牙创新推出跨平台“组局”模式，打破平台壁垒，最大化利用各平台流量。在生态运营上，虎牙不仅打造公域流量热度，更深入参与游戏产品优化，精准击中当代年轻人社交需求。虎牙通过激励创作者、加热优质UGC内容，引导普通玩家成为游戏内容创作者，形成PGC与UGC相互赋能的生态闭环。

　　《鹅鸭杀》的成功，不仅在于其独特的游戏玩法，更在于其精准的市场定位和创新的发行模式。它抓住了Z世代对社交互动和内容创作的需求，成功打造了一款现象级游戏。随着游戏行业的不断发展，这种“内容+社交”的发行模式，或将成为未来游戏发行的主流趋势。你认为，这种以内容为核心的发行方式，会对整个游戏行业带来哪些深远影响？欢迎在评论区分享你的看法。